休閑食品包裝的重要性

發(fā)布時(shí)間：

2019-09-09

縱觀一些成功的企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虬l(fā)現(xiàn)，成功的企業(yè)包裝一定具備如下的共性：統(tǒng)一、鮮明，并且不斷創(chuàng)新。

1.成功的企業(yè)包裝的啟示

縱觀一些成功的企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虬l(fā)現(xiàn)，成功的企業(yè)包裝一定具備如下的共性：統(tǒng)一、鮮明，并且不斷創(chuàng)新。

 

      以德芙這個(gè)國(guó)際品牌為例：旗幟鮮明的一條飄帶，最容易成為易被識(shí)別的符號(hào)，并且連同符號(hào)所傳達(dá)的誘惑力一起成為消費(fèi)者所必須關(guān)注的焦點(diǎn)。出色的包裝一定傳達(dá)的是一種統(tǒng)一的視覺(jué)，用同一種聲音與消費(fèi)者對(duì)話，而不是今天換一個(gè)顏色、明天改一個(gè)字體地讓消費(fèi)者不停地更新與接受，這種設(shè)計(jì)方式對(duì)于品牌的成長(zhǎng)而言是極其有害的。

2：包裝賦予消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴感

      包裝對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，既是一個(gè)企業(yè)形象的維持者，也是一個(gè)企業(yè)文化的傳播者。一些消費(fèi)者就是喜歡喝可口可樂(lè)，有些消費(fèi)者就是愛(ài)吃棒約翰的比薩，有些消費(fèi)者則偏愛(ài)德芙的巧克力。市場(chǎng)調(diào)查人員或許根本找不到這其中的原因，這種消費(fèi)的定勢(shì)和習(xí)慣其實(shí)源自于包裝在日常生活和消費(fèi)過(guò)程中、于無(wú)形中傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值以及由此而形成的消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感。這種信賴源自于消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品的信賴，是企業(yè)最大的資產(chǎn)。

3：讓消費(fèi)者買單是一個(gè)包裝的根本目的

      無(wú)論休閑食品包裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新去向最終如何，創(chuàng)新的最終目的還是為了讓消費(fèi)者由衷地喜歡產(chǎn)品的外包裝并產(chǎn)生愛(ài)不釋手的占有情緒，進(jìn)而采購(gòu)產(chǎn)品。因此，休閑食品包裝的創(chuàng)新方向依然是從關(guān)注消費(fèi)者、關(guān)注消費(fèi)者的一舉一動(dòng)出發(fā)，為創(chuàng)造出與消費(fèi)者生活密不可分、息息相關(guān)的產(chǎn)品而努力。

 

關(guān)鍵詞：